来源:华尔街见闻
媒体发现,支持特朗普的选民对经济前景乐观,哈里斯的支持者更为悲观。行为金融学专家称,共和党人的支出可能受到他们的乐观情绪影响,民主党人的情绪则可能抑制他们的支出。
今年特朗普横扫七个摇摆州锁定胜局,但他当选体现的民意是否能在经济和消费者情绪上得到体现,本周五这个感恩节后的“黑色星期五”就是一道考验。
之前行业预计,今年11月末和12月末的年末假日重磅购物季将零售增长平平。全球最大零售业行业协会美国零售联合会(NRF)上月预测,今年冬季假期的美国消费者支出将较去年同期增长2.5% 至 3.5%,这相当于11月和12月假期的总支出在9795亿至9890亿美元。这个预测增长区间的高端接近新冠疫情前的十年内平均水平,低端增速却比历史平均水平还低32%。
无论怎么看,上述预测都意味着,今年年末假日季的零售额将录得2018年以来最慢增长。2018年假日的零售额同比增速为1.8%。安永美洲的零售咨询主管Isaac Krakovsky表示:
“我认为今年的圣诞节会很艰难。我所有的客户,大客户,都告诉我,他们的(资本支出)花费更少。……当每个人都在减少支出,并且受到在市场上看到的情况驱动时,我认为我们将度过一个艰难的假日季。”
在预测假日消费增长放缓的情况下,特朗普当选会不会给支持他的选民打一针强心针,刺激年末这个美国家庭传统购物旺季的消费?媒体分析了共和党拿下的红州和支持民主党的蓝州运输趋势,并与得州、密歇根、新泽西、纽约、康涅狄格、北卡罗来纳和弗吉尼亚七个州的购物者交谈,从中了解到今年总统大选结果对假日购物季的一些可能影响。
媒体发现,投票支持特朗普的选民对经济前景持乐观态度,而民主党候选人副总统哈里斯的支持者则更为悲观,担心特朗普的政策可能会让中产阶级的生活更加艰难。在一个由情绪驱动购买决策的世界里,这些意见分歧可能会影响人们最终在这个假期花多少钱。
媒体指出,在消费者情绪驱动购物决定的环境下,这些意见分歧可能影响消费者最终在假期的消费。专家认为,如果人们相信经济回更好,意味着他们可能愿意增加消费。行为金融学专家、加州圣克拉拉大学Leavey商学院教授Meir Statman称,共和党人的支出可能受到他们的乐观情绪影响,民主党人的情绪则可能抑制他们的支出。
电商物流供应商Grip收集的运输数据也反映了大选后美国人网购的这一趋势。数据显示,在共和党拿下的州,大选后网购包裹的运输量增长了50.4%,在民主党赢得的蓝州,运输量平均减少11.2%,只有两个蓝州——伊利诺伊和明尼苏达大选后的运输量有所增加。
数据分析和咨询公司GlobalData通过大选后进行的一项全美消费者调查发现,51.3% 的受访者认为特朗普当选总统将对经济产生积极影响,13.5% 的受访者计划在他当选后增加本季支出。7.2% 的人表示计划减少支出。
在零售分析公司 First Insight 进行的另一项调查中,三分之一的受访消费者表示,由于选举,他们计划减少假日支出预算。
”GlobalData 董事总经理兼零售分析师 Neil Saunders评论称,消费者对选举结果的看法不一。而总的来说,认为选举对经济有利的人比认为选举不利的人多。
“如果人们感觉良好,他们就更有可能在假期多花一点钱。特朗普可能没有对圣诞节产生巨大影响,但就消费而言,他更像是一个圣诞老人,而不是圣诞怪杰。”
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