界面新闻记者 |
在当下的中国美妆市场，好产品不再稀缺，品牌必须从价值层面突围，给到消费者一个选择的理由。
随着可持续发展理念的日益深入人心，ESG（环境、社会、公司治理）经营理念正成为重塑美妆企业形象、提升竞争力的关键因素。美妆产品离不开对自然资源的依赖，环境友好的生产模式已经成为行业发展的必由之路。
美妆产品也是关于美的价值的具象化体现，是多元文化内涵的载体。弘扬多元文化，维护非物质文化遗产亦是美妆企业的重要关切所在。但要实现这些长远目标，良好的公司经营水平则是最为重要的基础保障。
在这一点上，从植物王国云南走出的贝泰妮正试图走在行业前沿。
贝泰妮中央工厂绿色建设与环境友好
无论是政府还是行业，都在通过出台相关法规政策和标准，对从原材料采购到生产包装各个环节提出了可持续发展理念的切实要求，推动整个行业摆脱污染的标签，向环境友好、节能减排的绿色生产方向转型。
2023年，贝泰妮投资近5亿元的中央工厂正式建成投产，年产值达 50 亿。响应行业趋势，该工厂以智慧工厂及绿色工厂标准打造，集成了自动化生产线，涵盖植物提取、配制、灌装、包装和仓储等环节。
这将大大提升贝泰妮自有产能，有利于保障产品质量和生产稳定性，降低生产成本，缩短生产周期，保证生产均衡性。
从设计之初，贝泰妮中央工厂就将绿色环保理念贯穿始终，对硬件设施进行了全方位的绿色升级。引入天然气锅炉大幅减少了废气排放；污水处理站也新增"气浮池"提高了污水处理效率。生产线上，油墨喷码设备被更环保的激光喷码所取代，不仅减轻了环境负担，也有效降低了职业健康风险。
与此同时，贝泰妮正逐步布局智能化管理系统和自动化生产线，未来有望实现在无人工干预的情况下高效低耗的生产模式。
在整个中央工厂的建设过程中，贝泰妮也恪守绿色低碳的理念，从源头入手减少施工对环境的负面影响。施工单位在工地现场严格遵循"绿色施工"标准，对材料、水电等资源的使用进行合理规划和精细管控。从选择环保材料到优化资源配置，从精细化管控到智慧化调度，最大限度降低了施工活动所产生的污染和浪费。
贝泰妮还在2023 年下半年中央工厂能耗情况作为基准线，制定了下一年度的能源绩效目标，计划2024年中央工厂能源消耗量在2023 年下半年的基础上再降低 1%。
在原料采购环节，贝泰妮正积极推进可持续棕榈油采购， 已获得可持续棕榈油圆桌倡议（RSPO）会员资格，采用"认证与非认证混合体系(Mass Balance)"的供应链模型，并成功获得了RSPO供应链认证。该公司还在通过供应商评估流程倒推上游供应链将ESG标准纳入日常运营标准。
从具体的成果来看，2023年贝泰妮对其销售额排名前两位的薇诺娜舒敏保湿特护霜和薇诺娜清透防晒乳进行了试点性的碳足迹评估，过程遵循ISO14067和PAS2050标准，涵盖了产品原材料获取、生产、运输等碳排放关键环节。报告显示，每万瓶50g舒敏保湿特护霜产品的碳足迹结果为7,368.45kgCO2e；每万瓶 50g 清透防晒乳产品的碳足迹结果为6,264.82kgCO2e。
贝泰妮将在碳足迹占比最大的生产环节持续进行优化。
植物科技和产学研医并重，打造"中国成分”
熟悉薇诺娜品牌的消费者都清楚，薇诺娜的成功不止来自于开拓“敏感肌“这个细分护肤赛道，还有对于云南特色植物科技的开发。
实际上，草本植物提取物在中国美妆市场的运用并不稀缺，但草本类护肤品始终无法掀起太大的水花。这主要由于本土品牌长久以来未能研究透彻以及讲清楚植物提取物的作用机理及安全性。
青刺果、马齿苋、云南山茶、云南重楼等云南特有植物，正在通过薇诺娜品牌和产品的运用成为大众消费者所熟知的“中国成分”，在美妆市场发光发热。
基于植物提取物的经验和成果，贝泰妮创建的云南特色植物提取实验室入选了全国第37家"天然产物国家标准样品定值实验室”。该实验室研发的人参皂苷 CK、乌金苷等4个标准样品通过专家论证进入国家标准样品研制计划，将逐步构建应用于功效性化妆品的云南特色植物原料标准样品体系。
云南特色植物提取实验在研发创新过程中，坚持“保护云南生物多样性为前提”的理念。实验室以青刺果、马齿苋、滇山茶、云南重楼等珍贵的云南特色植物为研发基础，通过创新开发小分子RNA提取技术、深共晶提取技术等创新技术，成功实现功效性化妆品植物原料自主研发56项，输出技术标准107项。
在深耕挖掘、放大这些“中国成分”市场前景和规模的同时，贝泰妮更重视对这些珍贵自然资源的保护，通过多种举措积极行动起来，做好生态保护和资源可持续利用的措施，将保护本土生物多样性变成常态。
一个例子是2023年11月贝泰妮聚焦生物多样性保护，旗下云南云科特色植物提取实验室有限公司的科研基地——青刺果科研种植基地在云南香格里拉落成揭牌。该基地除了种植培育贝泰妮产品的主要原料外，还承担起可持续性保护与开发特色植物资源的重要作用，建立完善的天然植物库，助力云南特色植物资源可持续利用。
贝泰妮还高度重视产学研医合作，与科研机构、高校建立紧密协作关系，促进资源共享和成果转化，扩大生物多样性保护的影响力。目前，云南特色植物提取实验已与多家企业、科研机构、高校院所建立了合作协议关系。而且，该实验室已完成功能性食品植物原料自主研发16项，形成以功效性化妆品、功能性食品及药品梯次发展的特色植物产品集群和企业集群。
贝泰妮在生物多样性保护领域的开枝散叶，来自于自身雄厚的研发实力和良好的业绩表现的有力支撑。
作为国内化妆品行业的龙头企业，贝泰妮长期重视技术创新，被认定为"国家级工业设计中心"和"国家技术创新示范企业"。2023年，贝泰妮研发费用投入同比增长17.32%至2.99亿元，占营收比例从2021年2.99%升高至6.07%，远超一众同行。
强大的研发队伍使贝泰妮在植物提取、功能性成分开发等方面积累了丰富经验。凭借这些坚实的研发基础，贝泰妮才能够深入挖掘云南特色植物的活性成分，创新开发绿色环保的提取技术，最大限度实现植物资源的可持续利用。
生态旅游与生物多样性保护并重
贝泰妮主要原料之一“青刺果”的一个重要来源地是云南的哈巴雪山。
地处"西南纵向岭谷区"和"三江并流"世界自然遗产地腹地，哈巴雪山还是我国生物多样性保护的重要基地，更是我国三大特有物种分化中心和17个生物多样性保护关键地区之一。然而,由于全球气候变化等因素，哈巴雪山生态系统遭受一定冲击，冰川退化等现象已初现端倪。
基于此，贝泰妮高度重视哈巴雪山地区的生物多样性保护，将其作为企业可持续发展战略的重要组成部分。
一方面，贝泰妮在当地建设生物多样性科普基地和自然教育展厅，提高公众特别是年轻一代的环保意识，培养生物多样性保护的接班人；另一方面，该公司为当地濒危植物种植大棚、修复登山道路、培训社区巡护员等，直接投入资金和技术力量，维护当地生态系统完整性。
与此同时，贝泰妮还积极发展生态保护活动，将当地社区居民纳入保护行动，让他们从被动受益者转变为生态环境的积极维护者。这不仅增强了保护的持续性，也促进了传统文化的保护和传承。
一定程度上，贝泰妮正在哈巴雪山地区谋求生物多样性保护与当地经济社会可持续发展的平衡统一。
截至2023年，贝泰妮公益基金在保护生物多样性领域累计投入已达到270万元。其中，2023年内投入金额就达130万元。
为进一步推动生物多样性保护，贝泰妮还通过上海第一财经公益基金会捐赠300万元，专门用于响应中国生物多样性保护战略与行动。这些资金将投入到濒危物种恢复、生态系统修复以及相关科研项目，助力相关领域的长远发展。
这种“全方位、多层次“的系统性战略思路和行动，体现了贝泰妮在生物多样性保护问题上未雨绸缪、整体部署的先发性，既采取务实有效的举措直接实施环境修复、物种保护，也有意推动提高公众环保意识、弘扬传统文化，并充分发挥企业自身的资源优势，为国家战略与行动提供支持。
公益助力乡村振兴和非遗文化传承
对于上市公司而言，履行社会公益责任不仅是应尽的义务，也是提升企业形象美誉度、促进和谐共赢的利益相关者关系、吸引和留住优秀人才、获得政策和社会支持，以及实现可持续发展的重要途径。这体现了企业对经济、社会、环境综合价值的重视。
从为用户提供负责任的敏感肌肤解决方案，到“皮肤健康科普到免费义诊”的公益行动，贝泰妮旗下主品牌薇诺娜近十余年来都在用自己的专业力量来践行社会公益。
从2013年开展薇诺娜“525全国护肤日”公益活动，到2016年启动“薇笑阳光计划”，到2021年成立“红十字薇诺娜公益基金”，再到今年的“护花使者联盟”女性关爱公益项目，年销售体量达50亿元的薇诺娜一直在不断用自身的力量扩大公益影响力。
除了皮肤专业上的社会回馈，从云南走向全国的贝泰妮也将目光放在了家乡的乡村振兴上。贝泰妮不仅注重自身发展，更积极履行社会责任，通过多种形式持续关注教育公益事业，为云南青年一代的成长保驾护航。
2023年6月27日，在云南省青少年发展基金会“贝泰妮公益基金”的30万元资助和政府配套资金的大力支持下，丽江市玉龙县拉市镇"贝泰妮希望小学"的一个全新标准化足球场正式落成。
这个项目不仅解决了该校过去运动场地狭小、陈旧的问题，更进一步完善了学校的配套设施，切实缩小了城乡教育资源的差距。 崭新的足球场不仅为“贝泰妮希望小学”的师生提供了一个优质的运动场地，改善了他们的学习和体育锻炼环境，更为当地社区创造了一处全新的运动赛事场馆，拓宽了当地青少年的课余活动，提升综合素质。
除了完善云南地区学校的教育硬件设施，贝泰妮还高度重视人才培养和知识传播，致力于为有理想、有追求的青年群体提供更多发展机会。
2023年9月，薇诺娜在大理国际影会期间启动“第三届亚洲先锋摄影师成长计划”，设立年度大奖，支持亚洲地区有潜力的青年摄影师在国际舞台展现才华。同年3月，贝泰妮公益基金捐资100万元，资助了昆明医科大学902名研究生。该项目已连续两年已资助1643名学子，支持他们追求卓越、持续深造。同年6月，贝泰妮公益基金为迪庆州特殊教育学校捐款2万元，并由公司高管个人捐资近17万元，分别用于购买学生校服、资助28名云南贫困家庭学子。
云南拥有多个少数民族以及非遗文化的丰富人文资源，热爱家乡文化的贝泰妮在传承和弘扬民族文化传统上，也为非遗文化的可持续发展贡献了自己的力量。
贝泰妮通过公益基金的持续投入，资助了丽江地区多所学校开设非遗课程。如纳西非遗文化活动周、东巴文化传习班、民歌传承班、古乐班、纳西刺绣等，涵盖了纳西族、白族等多个少数民族文化，覆盖学生近千人，其中绝大部分为少数民族学生。这些课程不仅为学生提供了学习和发展兴趣爱好的机会，更扮演着培育文化认同感与民族自尊感的重要角色。
贝泰妮也积极运用创新的营销策略，将非遗文化与自身产品相结合，促进了非遗文化在大众层面的传播。如薇诺娜推出以云南非遗甲马为灵感的“美愿成真”礼盒，结合甲马版画和云南特色植物护肤品，还在活动中专门创作了 100 张原创趣味甲马海报送福，让传统文化在现代产品中焕发新生。
近期，薇诺娜还联合云南彝绣推出了“遇见非遗，愈见多一种美”的母亲节非遗礼盒，让品牌代言人刘诗诗身着楚雄彝绣马面裙亮相宣传海报。这种行为有助于提高公众对非遗文化价值的认识和尊重。
贝泰妮注重整合社会资源，发挥各方力量的协同效应。除了自身捐资，还积极引入政府、社会团体等其他力量的参与，共同为非遗文化保护贡献力量。
展望未来，贝泰妮还需在现有工作的基础上进一步加大力度，将ESG理念深入融入企业文化和日常运营，持续完善相关举措，为推动整个行业向可持续发展方向迈进贡献自身力量。同时，也期待更多企业能像贝泰妮一样，将商业发展与环境保护、社会责任相统一，共同构建人与自然和谐共生的美好家园。
