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界面新闻编辑 | 牙韩翔
被北上港人“爆买”的山姆会员店终于正式开通了“香港跨境直邮”服务。
从6月7日开始，香港会员通过山姆App下单，下午1点前的订单预计次日可送达，离岛部分地区预计隔日送达。山姆香港APP页面显示，该服务的亮点包括官方直邮、次日送达、支持送货上门或自提、本地支付方式以及粤语客服。
但并不是所有山姆产品都能跨境直邮。受限于内地和香港的进出口规定，直邮商品不包括禁止出口和进口的商品。
界面新闻在山姆香港APP页面看到，如肉蛋果蔬等生鲜产品或冻品、面包蛋糕、酒类等产品目前均显示仅门店可售。而这些是山姆赖以塑造差异化优势的重要产品。
山姆方面告诉界面新闻，香港会员可通过跨境直邮购买零食、干货、家清、个护、小家电等超过1000种商品。不过，常规山姆会员店的商品数量大约在4000种左右，也就是说仅有四分之一的货品能支持跨境直邮。
在运费方面，不同于此前买满599免费送货的传闻，目前直邮服务有两种配送方式，香港自提点自提或送货上门。
其中，送货上门首重（1KG）收取运费30元，每增加1KG加收4.5元续重运费，以此类推，不足1KG按1KG计收重量费用；自提点取货，首重（1KG）收取运费18元，每增加1KG加收4.5元续重运费，以此类推，不足1KG按1KG计收重量费用。
照此计算，10KG的货品送货上门至香港，运费为70.5元；自提点取货运费为58.5元。这个定价对比内地山姆极速达买满99元免运费而言仍不便宜，但对比往返深港动辄上百元的路费，山姆直邮的运费仍具备吸引力。
山姆方面告诉界面新闻，该配送费用参照了香港地区普遍的市场情况。此外，山姆还列明每笔直邮香港订单设最高可清关金额，限额5000港元，超过此金额则无法下单。
虽然有着货品种类少、运费不便宜等种种限制，山姆香港直邮这项服务仍具备一定优势。
山姆深圳的门店一直处于被香港购物者爆买的状态。实惠、高性价比以及交通便利是内地超商对香港人最大的吸引力，山姆深圳的门店就成为近水楼台的受益者。每到周末，拖着行李箱、背包上挂着洗手液的香港消费者在山姆随处可见。
根据香港入境事务处数据，截至2023年12月30日，香港居民全年有5334万人次“北上”，其中超过4000万经由深港口岸出境。而在香港750万的人口中，今年3月总出境人次达到930万——这是1997年以来的最高单月数字。
与此同时，跨境巴士公司自去年10月就陆续推出深圳各山姆门店往返香港专线。旅游大巴或商务车们准点在山姆门口接送乘客，来回100元就能让从旺角到屯门的香港居民“丝滑”购物，还免除搬运重物的辛苦。
为此，不仅普通香港家庭拖家带口地来，连蔡少芬、陈豪和佘诗曼等港星也被拍到加入了山姆扫货大军，甚至衍生了职业山姆代购，专门帮助港人购买山姆爆款产品。
事实上，顺丰速运早在2023年12月就为服务在山姆扫货的港人，开通了深港半日达服务。寄件模式包括在深圳山姆购物后，线下找顺丰营业点邮寄；以及通过山姆APP网购，地址填写顺丰营业点然后邮寄。不过这项服务也不便宜，收费首3公斤人民币50元，续重每0.5公斤人民币5元，此外也无法邮寄生鲜等货品。
而眼下山姆开通直邮香港服务，一方面可以部分解决香港消费者跨境运输大件商品的麻烦，此外也能减少中间商赚差价。而在香港地区租金、人工等成本高企的限制下，直接去这里开店似乎仍不现实，而通过线上方式拓展香港市场业务或许是个不错的选择。
另一方面，电商业务对山姆而言已成增收利器。
山姆的前置仓是在2018年开始从深圳福田和南山测试，此后再延伸至上海门店，最后才陆续推广至全国的门店，这些前置仓由山姆自己投资，不过系统搭建、仓库管理等由山姆和京东到家共同负责，配送交给达达快送完成，与此同时，山姆所属的沃尔玛也是达达的股东，持股9.1%，这使得双方合作更紧密。
在2021年，山姆还开通了全国配服务，针对中国春节期间的人口流动特征，以及会员送礼、自用等需求，山姆通过这种方式将产品销售到线下门店没有覆盖的城市和区域，山姆还推出了限时满299元全国包邮的服务，如果不满299元，则按重量收取配送费。
到眼下，电商业务几乎能为山姆贡献一半营业额。
沃尔玛不久前发布的2025财年第一季度业绩显示，沃尔玛中国第一季度净销售额为57亿美元（约合人民币412亿元），同比增长16.2%；可比销售额增长12.5%；电商业务净销售额增长23%。沃尔玛指出，一季度山姆业态及电商业务表现强劲。
沃尔玛国际业务总裁兼CEO Kathryn McLay则在业绩会上表示，本季度山姆的利润增速超过营收增速，这是因为他们（部分）通过山姆云仓的模式来运营，使得他们能够进入更大的市场区域，并让他们能够极其高效地配送。
