匹配报价被拒 华纳兄弟探索频道起诉NBA力保转播权

华纳兄弟探索频道(WBD.US)周五对NBA提起了诉讼，试图保住一系列直播比赛的转播权。

华纳兄弟探索频道旗下TNT体育公司在一份声明中表示：“鉴于NBA不合理地拒绝我们匹配第三方报价，我们已采取法律行动来行使我们的权利。我们坚信，这不仅是我们的合同权利，也是球迷的最佳利益，他们希望继续观看我们行业领先的NBA内容，我们通过广泛分布的WBD视频优先分发平台(包括TNT和Max)为他们提供选择和灵活性。”

据了解，NBA官方周三宣布延续和迪士尼(DIS.US)的合作关系，并与康卡斯特(CMCSA.US)旗下NBC环球、亚马逊(AMZN.US)达成新转播版权协议，结束与华纳兄弟探索频道40年合作。

这项为期11年的媒体版权协议价值约770亿美元，随着体育直播赛事的价值激增，这一数字比此前的协议大幅增加。

为此，华纳兄弟探索频道一直试图匹配报价，与亚马逊争夺NBA转播权，或寻求获得经济赔偿。

作为对诉讼的回应，NBA发言人Mike Bass表示：“华纳兄弟的指控毫无根据，我们的律师将解决这些问题。”

华纳兄弟探索频道本周早些时候表示，已向联盟提交了一份文件，要求对其中一项内容进行匹配。知情人士称，这部分内容是亚马逊每年18亿美元的报价，这家科技巨头达成的协议包括常规赛、季中锦标赛和部分季后赛的转播权。

NBA在2014年签署上一份媒体协议时授予华纳兄弟探索频道匹配权，该条款旨在赋予现有公司保留其媒体合作伙伴地位的最后拒绝权。

华纳兄弟探索频道决定匹配亚马逊提供的套餐，而不是NBC环球达成的每年25亿美元协议，这导致NBA联盟周三表示匹配权无效。华纳兄弟探索频道对该套餐的报价包括在其有线电视网络TNT上播放NBA比赛，并在其流媒体服务Max上同步播放。NBA认为，这与仅提供流媒体服务的亚马逊Prime Video并不相同。

华纳兄弟探索频道在周五的一份法庭文件中辩称，其匹配权仍应适用于亚马逊的套餐，因为该套餐中的许多赛事之前都在有线电视上播出过。

华纳兄弟探索频道在其法庭文件中写道：“MRE(匹配权利证明)进一步规定，‘如果TBS(华纳兄弟探索频道旗下的有线电视网络特纳广播公司)匹配了包含有线电视权利的第三方要约’，而没有其他现有公司匹配，那么TBS将拥有第三方要约中规定的(并在相同条款下)行使有线电视权利的专有权和义务。这正是发生在这里的事情：亚马逊提出了MRE中定义的有线电视转播权的报价，TBS对此进行了匹配。但是，NBA违反协议，拒绝尊重TBS的匹配权。”

在周三发给华纳兄弟探索频道的一封信中，NBA指出，2014年的协议匹配权的合同语言是其拒绝该提议的原因。

NBA引用了这一条款：“如果现执行合同的公司匹配第三方提供的通过任何特定形式的音频和视频组合发行来行使赛事权利的要约，则该现执行公司有权利和义务仅通过特定形式的音频和视频组合发行来行使此类赛事权利(例如，如果特定形式的音频和视频组合发行是互联网发行，则匹配的现执行公司不得通过电视发行行使此类赛事权利)。”

NBA之于TBS的价值

华纳兄弟探索频道首席执行官David Zaslav曾在2022年表示，如果经济状况不佳，他的公司“不一定要拥有NBA”。

Zaslav在2022年11月的一次投资者会议上表示：“在体育领域，我们是一个租户。这可不是什么好生意。”

尽管如此，周五的诉讼还是阐明了NBA之于TBS的价值。拥有NBA转播权对华纳兄弟探索频道的有线电视业务的健康发展依然很有价值，近年来，随着数百万美国人取消传统付费电视，转而使用一系列流媒体服务，华纳兄弟探索频道的有线电视业务受到了影响。

该公司在起诉书中写道：“NBA比赛吸引了庞大的观众群和带来了可观的收视率，因为消费者更有可能实时观看比赛直播。这反过来又影响了TBS和华纳兄弟探索频道向其广告商和下游分销商收取的费用，这些分销商授权TNT向其客户传输内容。因此，NBA版权使TBS和华纳兄弟探索频道都有能力发展自己的品牌，并接触到只有NBA比赛才能带来的更大消费者群体。NBA的电视转播权也给了TBS与华纳兄弟探索频道相对于其他节目制作商的竞争优势，尤其是在与其他联盟就体育转播权进行谈判时。”

华纳兄弟探索频道认为，NBA给公司的业务带来了“无形且不可估量的利益”，并要求“初步和永久的禁令救济，以禁止NBA将这些独特和不可替代的权利授权给亚马逊”，同时补充道，如果“不给予公平的救济”，它希望NBA给予“金钱赔偿”。