中国企业如何把握奥运机遇

　　来源：经济日报

　　北京时间7月27日凌晨，巴黎奥运会正式拉开帷幕。赛场内外，中国企业也正在展开一场实力比拼。在赛事装备方面，“中国制造”的体育用品将出现在乒乓球、柔道、举重、摔跤、自行车等多个项目的赛场上。在赛事保障方面，中国企业建造的登机桥为人员快速通行保驾护航，生产的显示设备为开幕式、主要赛事场馆等核心区域提供服务。中国企业还将助力奥运会实现云上转播，并进一步优化观赛体验。

　　奥运会具有显著的集聚效应，不仅能为东道国带来丰厚的经济效益，也为全球企业提供了巨大的市场机遇。以国际赛事为契机，越来越多中国企业将目光投向海外，希望借赛事效应实现品牌跃升和企业跨越式发展。近年来，中国企业在赛事营销方面不遗余力，正是因为看到了大型体育赛事对提升品牌影响力、拓展海外市场的积极作用。不过，企业形象不是“刷”出来的，而是靠实力拼出来的。在巴黎奥运会上，中国企业从“烧钱”搞营销变成赛事的深度参与者，走向世界舞台的脚步更加成熟、稳健。

　　奥运会只有短短两周时间，但它就像一个“超级引擎”，将对很多领域企业发展起到推进作用。中国企业应该把握机遇，持续提升竞争力，让赛事流量变成发展能量、效益增量。

　　强优势。中国制造完备的产业链和强大的供应链体系，能够迅速响应市场需求，为国际大赛顺利举办提供有力保障；数字化转型和跨境电商兴起，为中国制造开拓海外市场提供了新的渠道和商机。把绿色发展理念融入企业文化，赋予中国制造可持续发展动力。这些优势是中国企业“走出去”的底气，进一步增强了在全球市场的竞争力。

　　练内功。参与巴黎奥运会的中国制造展现出强大的创新力。比如，中国企业生产的“芯片”足球通过传感器实时感应，配合肢体追踪技术，有效提升了裁判的准确性和透明度；柔道摔跤运动垫运用纳米防污抗菌涂层，体现中国企业对新技术、新材料的创新应用。面对愈发激烈的全球市场竞争，还要进一步修炼内功，紧跟全球科技发展趋势，更加注重科技创新，不断提高产品科技含量，增强企业核心竞争力。

　　补短板。中国企业的出海之路还面临诸多挑战。以体育用品为例，早在2012年，中国制造的体育用品就占据世界体育用品业65%以上的份额，但是在高端市场的占有率并不高，品牌影响力也比较弱。因此，要更加重视品牌建设，加速从产品出海转向品牌出海。提高品牌影响力不能仅仅靠“烧钱”搞营销，还可以通过与国际品牌合作，学习优秀经验，更好地在国际市场上历练成长。把握好奥运机遇，中国品牌必将加速崛起，闪耀世界舞台。