界面新闻记者 |
界面新闻编辑 | 宋佳楠
不过一个周末时间，抖音头部美妆博主“骆王宇”便掉粉超过100万。
7月12日，骆王宇发布视频称，其个人将和合作机构共同为在其账号购买了“CSS油橄榄精华”的用户退款，涉及金额达1.5亿元。与此同时，骆王宇还表示，要“离开一段时间”。
今年2月底，测评博主“大虎课代表”称其向第三方实验室送检了7款热门油橄榄产品。其中，CSS希妍萃油橄榄精华的检测结果显示，“未检出”橄榄苦苷和羟基酪醇。该事件随即在美妆圈引起不小的轰动，部分带货该产品的博主表示，将第一时间退款。
但骆王宇当时在直播间的回应遭到网友的质疑——他个人认为，“未检测出”并不代表产品未添加油橄榄提取物。时隔几个月后，骆王宇所在直播间才作出了退款决定。
在最新发布的视频中，骆王宇解释称，售后方案之所以拖了这么久，是因为品牌到现在为止都不愿意退款，而且涉及金额实在太大，产品仅在他们这里就卖了1.5亿元。他同时反思称，关于检测方面，确实是由于个人局限性做得不够到位，之后把公司所有主推产品都去做了检测。
至于“退网”的原因，骆王宇给出的说法是，“发现自己不再像曾经那样被人需要了，只是一直不太能接受。”而“CSS油橄榄精华”一事令其感到精疲力尽，让他考虑，“是不是可以永远离开”。
身为护肤类美妆博主的骆王宇，其视频路线侧重于功效护肤和专业教学，在抖音积累的粉丝量超过2000万。发布此次视频之前，骆王宇的视频作品已经断更近五个月。蝉妈妈数据显示，近三个月，其粉丝数量维持在1200万以上，但近两日急剧下滑。
产品问题通常是影响主播事业的重要因素，直播行业此类事件并不少见。因此，很难说骆王宇“退网”是因为产品问题，还是属于头部主播的“未雨绸缪”。
此前，骆王宇曾连续四周位列抖音“星图”种草榜榜首，单条视频最高带货超过1300万，属于单个赛道的头部博主。但近年来，即使美妆仍是直播带货市场的一块重要蛋糕，李佳琦和小杨哥这样的头部主播都曾在此“翻车”。粉丝量众多的骆王宇也曾因为一些视频中的言论引发争议。
而界面新闻观察到，即使宣布退网，骆王宇也还未和MCN解除绑定，抖音账号认证仍然是“白兔控股”。
这家位于成都的公司也是骆王宇走红的起点。官方信息显示，该公司是抖音TOP 5内容孵化MCN，其签约的美妆赛道博主众多，达人签约数超过200，旗下签约达人还有“特别乌啦啦”“张喜喜”、田朴珺等。除了红人孵化外，这家公司还有电商和营销方面的业务。
值得一提的是，7月1日，上市公司*ST步高发布公告称，多家投资人将参与公司的资产重整计划，白兔集团是4家产业投资人之一，投入超过4亿元。
和其他MCN一样，白兔控股近些年也在拓展自身的业务，如2002年推出“白兔严选”，该业务是一个依托供应链的达人甄选供货系统。此外，该公司还计划向海外拓展，首站东南亚，并投资了印尼TikTok电商ERP公司“鲸绽”，与后者在印尼共同设立了MCN机构。
但白兔控股强调其战略是主打“内容”。据36氪报道，公司创始人王傲延曾提到，绝对不做自己的品牌。关于头部网红，王傲延也表达过这样的观点，即抖音的流量分发机制决定了它只有每个领域垂类的相对头部，而在现有市场环境和流量分配机制下，不会再出现GMV怪兽这样的角色。
骆王宇算得上是白兔控股最头部的主播。宣布退网后，他是否还会参与机构的其他工作？MCN又会如何处理大IP的隐退？这些问题该公司并未给出明确答案。但骆王宇的退网再一次证明，在直播带货进入新的阶段之后，主播和机构都有必要重新思考自己的未来。
