资生堂 BAUM 葆木闭店，日系美妆在华战略调整

【又一国际美妆品牌关店，资生堂旗下 BAUM 葆木宣布停售】近日，资生堂旗下高端护肤品牌 BAUM 葆木在天猫旗舰店发布闭店公告，称 7 月 10 日起不再接受新订单。目前，BAUM 葆木的停售已陆续开始，其天猫官方旗舰店客服人员表示，在此前下单的货品将正常发货，8 月 10 日零点前将妥善处理各类售后需求。与此同时，BAUM 葆木中国市场的首家概念专柜已关闭。

【资生堂加速调整在华业务，多家外资美妆品牌战略调整】资生堂在中国市场并不好过，日系美妆遭市场排斥，销售额下滑。2023 年，资生堂在中国市场的净销售额同比下滑 4%至 2479 亿日元。资生堂中国业务加速进入调整期，今年一季度中国市场净销售额 555 亿日元，同比增长 4.2%。

【多家外资美妆品牌调整在华战略，中国市场仍是美妆品牌“香饽饽”】欧莱雅集团旗下平价彩妆品牌 NYX 宣布将于 6 月 21 日零点结束天猫国际店铺运营。高丝天猫旗舰店宣布闭店，高丝集团表示此次渠道关闭为战略性调整。花王先后宣布关停多个美妆品牌。贝玲妃在多个电商平台结束品牌官方旗舰店运营。SK-II 被传在国内大范围撤柜，公司回应称该说法不实。尽管遇到销售困境，多数企业仍加码布局中国市场。