玩梗“翻车”！梅见酒广告被质疑低劣炒作

　　齐鲁晚报

　　近日

　　梅见青梅酒推出的新年包装广告语

　　引发广泛争议

　　多位消费者在超市货架上看到

　　一款梅见酒的宣传语写道

　　“贤婿，你受苦了。

　　我女儿其实没那么配得上你”

　　还有

　　“姐们儿，祝你新一年

　　兜里的钱像男人一样够花”等文案

　　这些文案内容引发了

　　消费者的极度不满

　　迅速引发了热议和批评

　　据了解，梅见青梅酒为重庆江记酒庄有限公司旗下品牌。1月13日，记者针对此事向梅见天猫旗舰店客服询问，客服表示：“道歉，并将下架相关产品”，称由于地方市场行为，给消费者的消费体验带来负面感受。

　　1月13日，梅见官方账号发布致歉声明称，其本意是用古人书法写新年帖、写新年对联的形式，发动公司员工、各地市场、书法爱好者以及消费者广泛参与，产生新年帖和对联条数较多，由于内部审核流程存在漏洞，其中有一些表达出现严重偏差，将立刻通知和安排全面下架所有引发争议的新年帖及相关物料，并加强内部审核流程，声明落款为“梅见品牌全体员工”。

　　对于此次事件，艾媒咨询首席分析师张毅对记者表示，企业在营销宣传中要注重文化内涵和社会价值观，以免损害品牌形象。此次梅见酒的广告语“翻车”事件，暴露了其在广告策划和审核环节的漏洞，也反映出企业对社会价值观的敏感度不够。在当下信息传播迅速、消费者对各类权益愈发重视的时代，品牌的一言一行都受到大众的审视，广告创意不能忽视社会公序良俗和消费者的感受。张毅建议，针对宣传物料，品牌应建立起一套完善的评估机制，确保既能有效传达品牌信息，又能避免触碰公众底线，实现营销效果与社会责任的双重平衡。

　　“浙江宣传”公众号发文称，针对广大网友对黑红营销的“讨伐”，一些品牌方在道歉说明中通常把锅甩给“创意不当”。惺惺作态的道歉，实则是披着创意的外衣玩低俗的游戏，靠挑战社会道德底线来赚取流量，这样的广告创意并非真正的创意。

　　《中国消费者报》

　　梳理发现

　　近年来多个受到

　　公众质疑和批评的擦边球广告

　　都被市场监管部门

　　认定为妨碍社会公共秩序

　　或者违背社会良好风尚

　　予以严厉处罚 

　　👉“华溯生物”发布低级庸俗亲子鉴定广告被罚

　　重庆华溯生物工程技术信息咨询有限公司通过网络平台发布亲子鉴定服务广告，内容低级庸俗、哗众取宠，违背社会良好风尚，违反《广告法》有关规定。2024年8月，重庆市大渡口区市场监管局对该公司处以5万元行政罚款。大渡口区消委会根据该案曝露的问题，发布消费提示，提醒消费者谨慎选择亲子鉴定机构。

　　👉喜士多便利店发布低俗广告被罚

　　2024年7月，上海喜士多便利连锁有限公司因发布广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，被上海市静安区市场监管局罚款22万元。行政处罚决定书显示，当事人在其微信公众号发布推文，内容涉及“今夜，让你难以抗拒！！”“为什么有的人，爽完就后悔？”等。静安区市场监管局认为，喜士多使用模糊暗示、性暗示手法来进行低俗的营销，违反了《广告法》第九条第（七）项 规定。

　　👉“五个女博士”广告物化女性被罚！

　　上海定向广告传播有限公司受北京青颜博识健康管理有限公司委托，于上海市各楼宇电梯液晶电视、智能屏发布“五个女博士”饮品视频广告，广告含有“老公气我，喝！熬夜追剧，喝！又老一岁，喝！胶原蛋白流失快，五个女博士补的更快。喝五个女博士，都是你们逼的！”等内容，物化女性、制造焦虑。当事人的行为违反了《广告法》相关规定，构成发布违背社会良好风尚广告的行为，2023年8月，市场监管部门依法对当事人作出罚款20万元的处罚。