独家对话|S4Capital执行董事长苏铭天：如果特朗普不救TikTok，谷歌、Meta将获益而不是小红书

专题：世界经济论坛年会_2025冬季达沃斯

　　新浪财经北美站 康路 发自瑞士达沃斯

　　2025年世界经济论坛年会将于1月20—24日在瑞士举行，年会召集世界各地、各行业的近3000名领袖，探讨“智能时代的合作”这一主题。新浪财经达沃斯小分队全程报道此次会议。

　　S4Capital执行董事长、WPP前CEO苏铭天（Martin Sorrell）在与新浪财经对话时分享了他对全球经济、技术发展的深刻见解。他指出，美国新一届政府的政策将成为全球关注的重点，特别是对中美关系、俄罗斯与乌克兰局势以及中东动态的影响。他认为，美国经济将继续增长，特朗普总统的商业导向政策将推动商业成功。

　　苏铭天对亚洲经济表示乐观，尤其是中国和印度在全球经济中的重要性不断上升。苏铭天建议企业需要借助人工智能（AI）和区块链等技术，提高效率，克服增长困境。

　　在谈及人工智能对广告行业的颠覆性影响时，他表示：“AI不仅能显著提升内容制作的速度，还能通过大规模个性化和智能算法优化媒体计划和购买，重新定义整个行业。”他鼓励全球CEO大胆应用AI技术，推动企业数字化转型。

　　关于TikTok在美国的命运，他指出，如果特朗普政府不采取干预措施，TikTok可能在美国市场消失。他预计，这将为YouTube、Snap和Meta等平台带来更多市场机会。

　　附部分对话内容：

　　新浪财经：您今年参加世界经济论坛的关注重点是什么呢？

　　苏铭天：我想重点应该是特朗普吧？新一届政府的上台是一个关键议题。今年的论坛正好和总统就职典礼重叠了，有些人会参加这两个活动，而有些人只会选择一个。

　　毕竟美国是全球最大的经济体，GDP达28万亿美元。因此，美国新政府自然成为大家关注的焦点。

　　新浪财经：那么您怎么看全球经济走向呢？

　　苏铭天：美国经济可能会在特朗普总统的领导下继续增强。他非常理解商业，倾听企业领导者的意见，并将经济成功视为优先事项。亚洲地区将继续保持强劲增长，印度的重要性会进一步提升。论坛的CEO博尔格·布伦德提到，未来几年印度可能贡献全球经济增长的20%。除了印度，印度尼西亚、越南、新加坡、马来西亚、菲律宾等国家也会变得越来越重要。欧洲面临重大挑战。由于通胀和高利率，增长将会放缓。为了应对这种情况，企业需要充分利用技术，特别是人工智能（AI），来提高效率。在全球范围内，AI等技术将变得至关重要，尤其是在欧洲这种增长较慢的地区。

　　新浪财经：说到AI，您认为它会如何改变广告行业？

　　苏铭天：AI已经在显著改变行业。它提升了市场响应速度，使广告内容制作更加快速。此外，AI在大规模个性化广告、媒体计划与购买，以及优化公司内部信息流方面展现了巨大的潜力。

　　新浪财经：对全球CEO有什么建议？

　　苏铭天：CEO们应该专注于两件事：选择正确的地理区域，以及采用人工智能、量子计算、区块链和元宇宙等技术。不要只是进行小规模的实验或试点项目，而是全力以赴地使用AI来转型企业。将市场营销和IT结合起来，利用AI在大规模上实现个性化的沟通，并采用内容平台向目标消费者精准传递信息。

　　新浪财经：最近TikTok在美国的新闻很多。如果特朗普总统不采取行动拯救TikTok，您认为这会如何影响广告市场？

　　苏铭天：全球广告市场规模达1万亿美元，其中7000亿美元是数字广告，3000亿美元是传统广告。在7000亿美元的数字广告市场中，字节跳动（包括TikTok）贡献了1500亿美元，其中1100亿来自中国，400亿来自中国以外。如果TikTok在美国消失，这将影响这400亿中的100亿到150亿。虽然重要，但与整个市场相比，并不是特别巨大。如果TikTok退出，YouTube、Snap和Meta等平台可能会从中受益。

　　新浪财经：您认为特朗普会干预以拯救TikTok吗？如果不救，像小红书会获利吗？

　　苏铭天：这很难说。从技术上讲，美国总统可以通过行政命令干预外交政策问题，所以这是可能的。不过我的理解是，字节跳动的所有者可能宁愿让TikTok在美国关闭，也不愿出售它。如果TikTok被认为是安全威胁，像小红书（Rednote）这样的类似平台可能也会面临同样的审查。

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