阳光媒体杨澜：面对时代的不确定性，我们要在大趋势上寻找自己的核心竞争力

专题：2024第19届中国品牌领袖年会

　　以“谁为中国赢得尊敬”为主题的2024第19届中国品牌领袖年会（原中国品牌节年度人物峰会）于2024年12月29日-31日在广州举行。阳光媒体集团董事长、2008中国十大品牌女性杨澜出席并演讲。

　　谈及媒体怎么样和品牌的发展相结合，如何去打造新的消费场景，杨澜表示，趋势和确定性的因素构架战略发展的基础。

　　她指出，中国改革开放40年，一个深刻的产业的革命正在发生，中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌的转变，就是未来这十年、二十年的大趋势。

　　同时，现在的品牌也处在一个卷到卷不动的状态。近几年，国内各个供应链、产品方、品牌方，几乎都是用价格战略在进行殊死竞争，几乎没有人会在这场战争当中胜出，因为每个人都是伤敌一千自伤八百。“未来趋势一定是从内卷到外卷，从卷价格到卷价值，品牌需要经历一个重建的过程，也需要走出海外，去争取全球的市场。”

　　杨澜举例到，在中国单价卖到10元人民币左右的产品，在北美市场是可以卖到15美金左右，这就给予了品牌成长的巨大的空间。

　　消费者正在改变，对于传统大品牌、国外奢侈品牌正在祛魅，对多样性和个性化的需求，还有数字化购物和体验经济的崛起。她提到，今天年轻人更重视国潮、国风和文化的归属感，用一个高大上的词就是“文化自觉”，同时，今天的消费者对于品牌的信任度和透明度也有着前所未有的要求。

　　另外，杨澜谈到，以生成式AI为代表的数智革命扑面而来。从媒体和文化行业来讲，生成式AI带来了新的场景的构建能力，说明年轻人对于文化、对于品牌的感知能力，其实已经发生了前所未有的变化。

　　“我们对于社会潮流、商业、社会、人们的思维方式、情感体验方式所发生的变化，其实作为文化创意界的从业者，我们也都在进行着积极的思考——我们应该做什么？我们能做什么？”

　　所以，杨澜和其团队提出了艺术+科技+商业融合发展，来利用媒体和创意打造新的场景、生产、有吸引力的内容、促进特定群体的社交，以高效的方式来进行传播，同时可以直接导向消费的这样一个闭环，也就是说媒体和文化可以形成链路和场景来赋能品牌的成长和发展。

　　她强调，这样的时代充满了不确定性也充满了可能性，我们要在大趋势上寻找自己的甜蜜点，找到自己的核心竞争力。“从我们的角度来讲，就是以文化和科技赋能品牌的全球化、智能化和绿色化。”

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