新潮传媒张继学：中国营销，得社区者得天下

专题：2024第19届中国品牌领袖年会

　　以“谁为中国赢得尊敬”为主题的2024第19届中国品牌领袖年会（原中国品牌节年度人物峰会）于2024年12月29日-31日在广州举行。新潮传媒集团创始人张继学出席并演讲。

　　张继学首先介绍了新潮传媒的业务，他指出，中国有45万个小区，新潮挑15万个安装两百万个屏幕，每天有2.6亿人的数字化社区传播时间。到今天为止新潮已经建了大概6、7万个小区了，与100强中的80个品牌都有合作。

　　谈及营销应该在哪里做？张继学表示，不是在商圈、写字楼、线下、互联网做。“是人在哪里，消费就会在哪里，营销就应该在哪里做。”

　　那么，人在哪里？他提到，人的一生60%时间在社区度过的，美国社区消费占70%，中国占50%多。电商购买70%在家里完成的，所以人在家里，人在线上。中国流量总和，14亿人每天6小时，10个APP分了70%、80%，电商让大家都不去逛街了。

　　为什么社区是营销的终极阵地？张继学谈到，过去三十年，社区营销是阵地。他举例到，央视就是最牛的社区媒体，茅台、五粮液、蒙牛、伊利都是电视广告打出来的。

　　既然营销终极阵地是社区，那么社区怎么做？他表示，“营”就是线上要做，小红书、B站、抖音、微信、电商平台要做，线下要做，要做引爆、京东和抖音、美团这些数据精准投放。“销”在线上电商要做，线下店也要做。“社区运销三大抓手线上+线下，品牌+流量，公域+私域都要做。”

　　“我相信社区营销在中国地位是未来刚性需求的，中国营销得社区者得天下，品牌+流量是企业未来成长的一个双轮驱动的标配。”他说。

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