百亿今世缘，困于江苏？

　　征探财经

　　2023年，今世缘凭借100.98亿元的营收，跻身百亿阵营。不过，围绕其身侧的讨论，还是何时摆脱对省内市场的依赖。这一年，江苏省内为今世缘贡献了超9成的收入。在今年前三季度，江苏省内仍为今世缘贡献了超9成的收入。

　　今世缘还定下过2025年实现150亿营收的目标，要实现这一目标，全国化、高端化依旧是一道难题。

　　“走不出去”的江苏

　　2023年，今世缘营收100.98亿元，同比增长28.07%；归属于上市公司股东的净利润31.36亿元，同比增长25.3%，成为第七家百亿营收体量的上市白酒企业。这一年，江苏省内就为今世缘贡献了超90%的收入，省外仅贡献了7.2%左右的收入。

　　而今世缘也是百亿阵营中，最依赖省内市场的上市白酒企业。以今年上半年数据对比，山西汾酒省内市场收入占比36.91%；洋河股份省内市场收入占比42.66%。

　　今年前三季度，今世缘营收99.41亿元，同比增长18.86%，归属于上市公司股东的净利润30.86亿元，同比增长17.08%。其中，省内收入90.81亿元，同比增长17.71%，占总营收的91.35%；省外收入6.05亿元，同比增长32.73%。

　　作为区域性酒企，今世缘在2014年上市时就有着全国化的心。在招股书中，今世缘披露募集资金用途之一便是营销网络建设项目——未来几年公司的目标市场主要确定在长三角、珠三角和环渤海湾等消费发达的地区。公司在各地设立的营销网点与经销商合作，在当地推进本公司白酒产品的市场营销。此后数年里，今世缘多次针对省外进行战略规划。

　　今世缘也曾计划通过收购进入省外市场。2018年10月，今世缘发布公告称，公司计划收购景芝酒业34%-49%股份。资料显示，景芝酒业为山东龙头白酒企业。2019年12月，今世缘发布公告称，计划通过参与设立产业基金的方式继续推进景芝项目。2020年12月，今世缘发布终止投资设立产业并购基金公告，终止了对景芝酒业的收购。

　　在2020年业绩说明会上，今世缘表示“希望5年后省外收入占比达到20%左右”。2022年4月，今世缘公告称，顾祥悦接任今世缘党委书记、董事长，并继续兼任总经理职务。今世缘的官网中提及，“今世缘酒业新一轮高质量发展，一定要建立在拓展品牌、拓展市场，尤其是要提高省外市场占有率”。

　　2023年2月，今世缘发布投资者来访接待记录表，其在回答全国化有关问题时表示，会更加注重从省内外统一大市场、全国化一盘棋的战略视角，追求区域协调发展。省内精耕攀顶，以县区为单位，对标对表，稳固拓展大本营，目前国缘普遍处于成长期，按照“分品提升、分区精耕”策略，继续深化推进V系攻坚、开系提升及雅系下沉。省外攻城拔寨，确立10个地级市市场为省外重点板块市场。

　　在2023年年报中，今世缘也表示，省外继续坚持“攻城拔寨”，启动“再造江苏”工程。今世缘对省外的投入，也体现在经销商数量上，在今年第三季度末，今世缘在省内的经销商为588个，省外拥有605个。

　　在今年12月9日发布的投资者关系活动记录表中，今世缘也表示在省外市场上致力于山东、安徽、河南、浙江四个周边省份的拓展，其增速和体量在省外整体结构中处于领先。

　　然而，从目前的收入占比来看，今世缘的省外之路仍在“原地踏步”。

　　仍卡位次高端

　　国泰君安曾在研报中表示，高端化将是全国化的必要条件，卡位高端、次高端价位的单品具备更充沛的全国化潜力。

　　近年来，今世缘也不断向上探索。今世缘旗下拥有国缘、今世缘、高沟三大品牌。据国元证券，国缘下设“V系”“开系”“雅系”三大系列，今世缘主打“典藏”“星球”两大品系，高沟以新品标样开启高线光瓶酒新征程。

　　公司前五大单品为国缘品牌四开、对开、淡雅、V3、单开，其中四开、V3居300元+价位带，对开零售价300元左右，淡雅、单开居100-300元价格带。公司2019年推出国缘V9，2023年推出国缘六开，指导价2299元、1099元，抬升公司价格天花板；持续推进V系攻坚和开系提升，拉高品牌势能。

　　据今世缘财报，其按照品按照价位带划分产品档次，特A+类为出厂指导价300元（含税，下同）以上的产品，特A类为100-300元价位带产品，A类为50-100元价位带产品，B类为20-50元价位带产品，C类、D类为20元以下价位带产品，其他为非白酒产品。

　　今年前三季度，特A+类收入64.68亿元，同比增长18.86%；特A类收入28.62亿元，同比增长21.91%；A类收入3.67亿元，同比增长12.28%。

　　显然，今世缘的高端化略有成效，但其特A+类划分标准比较广泛。

　　在最新的投资者关系活动记录表中，今世缘表示2019年V9上市，作为高端形象占位产品，在品牌塑造、消费培育及组织配套方面给予充分资源保障，取得积极成效，在江苏高端份额中占有一席之地。V6一直以来没有重点推广，从今年开始V3、V6作为一体传播推广，加快布局培育。明年度V系会更聚焦侧重V3的率先规模上量，V6继续做价位培育。

　　这或许表明，千元价位的产品对今世缘的收入贡献仍然较低。

　　压力何解？

　　高度依赖江苏市场的今世缘，未来增长空间很大程度上取决于江苏市场的规模。

　　据中泰证券，江苏省内白酒市场规模从2016年的260亿元增长至2022年的560亿元，复合增长率达13.64%，预计2025年省内白酒市场扩容至745亿元左右，维持10%左右的增速。

　　在最新的投资者关系活动记录表中，今世缘还表达了对江苏市场的看好——未来3-5年公司在省内市场还有进一步增长空间。一方面，300-500元价位带今世缘在省内已经成为引领者，但越往上的价格带，占比越少。因此公司会稳定300-500元价格带的基本盘面与优势，再到未来结构性的再培育、再提升向上的结构性的提升是未来公司在省内继续攀顶、继续提升份额的重要来源和路径。另一方面，会基于300-500元价格带的优势，努力向两端拓展，淡雅、V3都、单开都将进一步放量，V6也将重点培育。

　　在江苏市场见顶前，今世缘或许还有一定的时间冲击全国化。

　　在新品上，今年10月，今世缘发布高端战略核心产品“国缘2049”，其终端零售价定为1599元/瓶，与飞天茅台、第八代五粮液等在主流高端白酒在同一价格带上；11月18日，今世缘发布星球大瓶酒新品，三款新品分别以“大月亮”“大地球”“大太阳”命名，定价分别为168元/瓶、388元/瓶、268元/瓶，并且每款规格均为700ml/瓶。

　　不管是为了产品推广还是全国化布局，今世缘对销售费用的投入一直上涨。2022年，今世缘的销售费用为13.9亿元，同比增长43.68%；2023年今世缘的销售费用为20.97亿元，同比增长50.88%；今年前三季度，今世缘的销售费用15.26亿元，同比增长3.36%。

　　今年2月，今世缘发布《关于调整国缘开系订单及价格体系通知》，自2月29日起将停止接收国缘四代开系产品销售订单，3月1日起五代国缘涨价。其中，四开、对开、单开在四代版本基础上分别上调出厂价20元/瓶、10元/瓶、8元/瓶。通知建议区域市场同步上调终端供货价、产品零售价及团购价。此外，国缘四开严格执行配额机制，计划内配额执行当期出厂价，计划外配额在当期出厂价基础上，按照上调10元/瓶执行。

　　提价也被视为今世缘想要调控保价，激活销售渠道，增强经销商去库信心。

　　然而，今世缘的价格倒挂仍未缓解。42度500ml的国缘四开市场指导价为588元/瓶，京东自营官方旗舰店、淘宝官方旗舰店的售价为460元/瓶。

　　经销商的打款意愿也有所下降，今年前三季度今世缘的合同负债为5.44亿元，同比下降了58.5%。合同负债的大幅下降，或许表明了经销商对今世缘未来的信心不足。

　　对目前的今世缘来说，尽管江苏市场还有一定的发展空间，但在行业调整期下，全国化、高端化都必须加快脚步，才能抓住更多发展机会，稳定度过行业调整期。

　　作者丨五仁

　　来源丨征探财经（ID：teccj6）