按市场规律来看,通常走量的车型价格门槛往往比较亲民,但这个规律在问界品牌上失效了。
或许连鸿蒙智行自己都未想过,旗下最贵车型——问界M9成为了它最畅销的车型。
“再不努力,只能开得起打骨折的BBA”
2024年,中国汽车市场正在面临前所未有的重大变革,曾经被无数人视为梦想的德国三大汽车制造商奔驰、宝马、奥迪和起码要等半年才能交付的保时捷,正在面临一场前所未有的挑战。
“五折宝马”、“奔驰腰斩促销”冲上热搜,成为万众瞩目的焦点。单月销量过万的奥迪A6L面对的则是“销售及亏损”。
在国产新能源品牌的冲击下,为了保住其在华销量,保时捷纯电轿跑Taycan也不得不给出大额优惠券以博取消费者的关注。
BBAP的销售量已连续数月下滑,价格也随之跳水,形成了量价齐跌的严峻态势,传统豪华品牌在华为机正在逐步加深。
这一趋势不仅引起了业界的广泛关注,更让众多经销商倍感压力,也引起了经销商的集体抗议。
“BBAP目前的市场表现确实让人担忧,品牌影响力和产品竞争力都在下滑”一位资深汽车行业分析师说到“目前的市场情况对于经销商来说无疑是一个巨大的挑战。”
BBAP向下,问界向上
然而,在BBAP陷入困境的同时,问界却呈现出截然不同的市场态势。
2023年底,问界M9正式上市,46.98万元的起售价在当时受到了不少质疑的声音。问界M9仅用六个月的时间来证明,中国品牌也可以打破海外品牌在50万级别豪华车型的垄断。
上市仅半年,问界M9累计大定突破10万台,稳坐50万元以上豪华车型销量第一,5月单月交付量领先宝马X5两倍有余。
随着问界M9的热销,问界品牌的整体销量和价格水平得到了显著提升。数据显示,问界品牌的销量持续增长,同时产品的均价也实现了大幅提升,这一趋势在豪华车市场中尤为罕见。
目前问界品牌的整体均价已达到40万元,超过了奥迪和宝马,紧追奔驰。
这一成绩的取得,证明了问界品牌在当下市场中的影响力和竞争力。
到底谁在买问界M9?
一线城市向来是各个豪华品牌争夺的焦点,问界M9自上市以来,便凭借卓越的性能和创新的科技配置,迅速赢得了消费者的青睐。
问界M9在北京、上海、广州、深圳四大一线城市中的单月销量,总量接近2500辆。
新一线城市中,问界M9的销量也做到了遥遥领先,能购入50万级别新能源SUV的用户,必然实力不凡。
根据杰兰路用户调研报告,问界M9的车主群体呈现出年轻化、科技化的特点,其中有不乏传统行业中的商户或企业家、明星、运动员。
他们注重生活品质,追求科技带来的便捷与舒适。在购车时,他们更看重车辆的安全性、科技配置和智能化水平。
其中,更有4成用户表示,问界M9是他们的必购车型,如果问界M9不发布,他们便不考虑购车。
请明星为品牌代言对于大众来说已经屡见不鲜,但明星自发代言几乎闻所未闻。
最近,演员于和伟在微博平台上分享了问界M9的使用感受,并向网友极力推荐。
视频中通过于和伟的介绍,感受到他对问界M9的认可和喜爱,“于和伟问界M9野生销售员”即刻冲上热搜。
随后不少车主发视频表示,好的产品应该让更多人了解,愿意向大家分享他们最真实的用车感受,自掏腰包成为“问界M9野生销售员”。
问界M9在车主的生活中扮演的并不仅是一款汽车,更是一种生活方式的象征。
它代表着高端、科技、时尚和品质。在当今这个社交化的时代,问界M9已经成为了许多消费者展示自己身份和品味的重要工具。
问界M9以其前沿的科技配置和豪华的内饰设计,成功塑造了“科技豪华”的新标杆。
从智能驾驶辅助系统到先进的智能互联技术,从精致的座椅到奢华的用料,每一个细节都透露出对科技和品质的极致追求。
独特的“科技豪华”理念,让问界M9在市场上独树一帜,赢得了消费者的青睐,也成为了社交场合中不可或缺的一部分。
背后是华为的能力
在科技日新月异的今天,问界凭借“科技豪华”的核心理念,成功在汽车市场上掀起了一股新浪潮。而这一成就的背后,离不开华为硬核技术的强大赋能。
智能化转型对于传统汽车行业来说无疑是困难的,作为全球领先的ICT解决方案供应商,华为在数字化领域以及质量管理方面早已和高端画上等号。早在10年前就开始对汽车智能化、网联化技术进行持续投入。
华为在在智能座舱、智能电动、智能车控以及智能车载光产品上持续投入数千研发人员,保证了汽车智能化核心技术领域的代际领先。
目前,问界M9是唯一搭载华为智能汽车全栈科技的产品,华为赋能的智能驾驶已经成为用户购车的重要因素,HUAWEI ADS 2.0高阶智能驾驶辅助系统,为用户带来了越级的豪华体验与智能化享受。
在当前汽车行业中,具备独特且稀缺的商业模式成为各大企业争相追求的目标。然而,在这样的背景下,“四界”品牌决定不再增加新的产品线,而是选择聚焦并优化现有业务。
华为的智能汽车解决方案业务在经历了前期的亏损后,目前已经实现扭亏为盈。
华为常务董事余承东透露,车BU从过去一年亏100亿元,逐年减亏,去年减亏缩减到亏60亿元,预计今年能够扭亏为盈。
随着华为在智能汽车领域的持续深耕和布局,问界品牌正逐步展现出强大的市场影响力和竞争力。
作为科技豪华SUV的新典范,M9已经成功取代了BBA等传统豪华品牌的SUV,成为市场的新宠。
伴随享界S9的上市,填补旗舰轿车的空缺,鸿蒙智行的产品矩阵将进一步完善,问界M9将与其组成“双9旗舰”组合,无疑是鸿蒙智行在新能源领域的一次重要布局。
展望未来,问界以及鸿蒙智行旗下其他品牌将在华为的赋能下,在智能汽车技术上的不断创新和突破,问界M9和享界S9将在智能驾驶、智能互联、豪华配置等方面实现更多的创新和升级。
同时,华为也将继续深化与各大制造商的合作,推动整个智能汽车产业的持续发展和创新。
在不久的将来,华为的双9旗舰车型问界M9和享界S9将取代传统豪华品牌的地位,成为市场的新领导者,为消费者带来更加美好的出行体验。