实探丨迎“双节”消费旺季，黄金消费新变化！

刚刚过去的中秋假期以及即将到来的国庆假期，都是黄金消费市场的旺季。

随着国际现货黄金再创新高，国内黄金零售价格也快速跟涨。近日，证券时报记者实地走访深圳水贝以及多个黄金珠宝品牌店发现，为了迎接中秋、国庆消费旺季，品牌金店推出一系列力度较大的促销活动，但由于不少品牌优惠后的价格仍然较高，消费者普遍看得多、买得少。企业端方面，一些公司零售业绩也出现了下滑，门店数量也有所减少。财报显示，今年上半年，周大福在内地的门店数量已减少180家。

而在深圳水贝，近日的金饰金价已经达到每克588元，一些大卖场的人气依旧高涨。记者对多位商家进行采访，这些商家都表示节假日的人气还算可以，但对比起去年年底和年初的高峰已经逊色了不少。

“过去在中秋与国庆假期前夕，下游金店都会提前采购大量新款金饰品备货，但今年的备货量大幅减少。”有水贝商家表示，“现在，许多年轻消费者成为黄金零售的主力，但他们购买的金饰克重较轻，受高金价的影响不大。”

记者在现场也发现，许多金饰店推出设计感十足且克重不高的款式，吸引了不少年轻消费者。几位年轻消费者还对记者表示，他们开始选择实物黄金作为其储蓄的一种方式。

与此同时，在一些金条柜台前，记者看到不断有消费者前来购买或咨询回购事宜。有商家表示，很多消费者会根据自己的心理价位，从中长期的角度购买投资金条作为家庭资产的配置，但还是建议投资者更加理性地消费。

公开信息显示，在近日举行的2024深圳珠宝节开幕式暨（第十一届）中国黄金珠宝盛典上，中国黄金协会党委副书记、纪委书记、副会长王胜斌在致辞中指出，今年上半年，随着黄金价格不断刷新历史新高，黄金首饰和金条金币两个类别的销量呈现两极分化之势：溢价较高的黄金首饰消费大幅下降，溢价相对较低的金条及金币消费大幅上涨。面对市场的变化，行业不仅看到了挑战，更看到了新的机遇。市场当下，“90后”和“00后”已经稳固成为我国黄金首饰主流消费群体。而且，以古法金饰品为代表的精品首饰，继续成为消费者最喜爱的黄金首饰消费产品，这也标志着我国黄金珠宝消费结构的显著升级。

世界黄金协会发布的《2024年二季度中国黄金市场回顾与趋势分析》显示，在金价飙升和经济增长放缓的双重影响下，金饰消费需求降至2009年以来的同期新低。不过，黄金ETF和金条金币的投资需求却创下新高。有分析人士表示，在央行买盘、地缘政治和美联储降息预期推动下，金价连续刷新历史新高。展望未来，高盛早前报告指出，受美国债务危机、美联储降息以及对冲需求增加的影响，到明年年初金价有望涨至每盎司2700美元。花旗更加乐观，根据历史经验，到今年年底金价有望站上3000美元大关。

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