上半年游戏财报透视：腾讯网易领跑

　　来源：中国经营报

　　本报记者 许心怡 吴可仲 上海报道

　　据《中国经营报》记者不完全统计，截至9月5日，至少37家上市游戏公司已经发布中期报告。其中，19家公司实现了收入增长，15家公司实现收入、利润双增长。

　　从营收规模来看，今年上半年，腾讯（00700.HK）和网易（09999.HK、NTES.US）依然以断层优势领跑，在中国游戏市场占据绝对龙头位置。在A股市场，世纪华通（002602.SZ）以92.76亿元的营收规模跃居首位；三七互娱（002555.SZ）紧随其后，营收为92.32亿元。

　　腾讯重回竞技赛道

　　腾讯在上半年实现营收3206.18亿元，同比增长7%；净利润895.19亿元，同比增长72%。其中，在第二季度，腾讯的增值服务业务同比增长6%，达到788亿元。

　　腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在财报中表示：“我们的本土市场游戏收入恢复成长，国际市场游戏收入加速成长，得益于数款长青游戏用户参与度的提升，以及若干新游戏的成功发布。”

　　财报显示，在第二季度，因《PUBG MOBILE》表现强劲，以及Supercell游戏人气的提升，腾讯国际市场游戏收入增长至139亿元，增幅均为9%；本土市场游戏收入恢复同比增长，增长9%至346亿元，主要由于《无畏契约》的收入增长及《地下城与勇士：起源》（以下简称《DNF手游》）的成功发布。

　　马化腾点名了数款业绩贡献较大的竞技游戏：《王者荣耀》和《和平精英》第二季度流水恢复同比增长，《火影忍者》手游月均日活跃账户数达到1000万，新品《DNF手游》激活数百万IP粉丝，Supercell旗下《荒野乱斗》流水同比增长超10倍。

　　今年上半年，腾讯多项措施着力于竞技游戏。

　　6月20日，《王者荣耀》国际服《Honor of Kings》上线东南亚、北美、欧洲、日韩和拉美等市场，游戏上线后迅速登顶东南亚、北美等12个市场的免费榜。

　　游戏市场调研公司Sensor Tower发布的《游戏聚焦2024年上半年回顾》显示，手机、Steam游戏全球畅销榜TOP10中，《王者荣耀》位列第二名。《王者荣耀》等产品的全球发行在今年上半年推动MOBA品类游戏的下载量从1.21亿次大幅上升至2.15亿次。

　　《DNF手游》于今年5月21日上线，表现强劲。Sensor Tower数据显示，截至7月，该游戏已连续两个月包揽中国iOS和全球手游月度畅销榜榜首，并在70天时间内通过iOS渠道创下6亿美元的收入。

　　在腾讯财报电话会议上，该公司高管透露，腾讯方面对《DNF手游》的可持续性非常乐观，其中一个原因是这款游戏上线60多天后的留存表现良好。此外，该高管还透露，《DNF手游》有充足的储备内容，“它的开发周期非常长，后续内容也非常丰富。这些内容都已准备好了，我们可以择机发布”。

　　腾讯方面在电话会议上表示，将更多以内容为驱动的游戏体验融入竞技游戏中。预计于9月上线的射击游戏《三角洲行动》或将成为这样一个代表。腾讯方面表示，《三角洲行动》将是一个将电影化3A体验和竞技性PvP玩法结合起来的例子。

　　《元梦之星》在这次财报中并未被提及。《元梦之星》是腾讯于2023年年底推出一款派对游戏，被外界视为网易《蛋仔派对》的对标产品。根据App数据分析平台点点数据，《蛋仔派对》9月5日在游戏免费榜排名第13名，近一个月来基本在第10名上下；《元梦之星》在游戏免费榜排名第57名，与竞品相比较为逊色。

　　相比腾讯，网易上半年增收不增利。其实现营业收入同比增长6.69%，达到523.38亿元，其中游戏及相关增值服务业务净收入为415.16亿元。但同期净利润同比下跌1.61%，为146.31亿元。

　　根据点点数据，在网易上半年所有新游中，仅有《永劫无间》手游与《世界之外》首月iOS端流水突破了5000万元，同时在市场数据的延续性上没有出现明显下滑。

　　网易副总裁胡志鹏在电话会议上表示，《永劫无间》手游目前有着稳定的用户活跃数量，有七成的玩家未曾玩过《永劫无间》端游，有接近一半的玩家是网易的新用户。

　　点点数据显示，网易上半年推出的另外四款新游《射雕》《指环王：纷争》《歧路旅人：大陆的霸者》《萤火突击》首月iOS流水合计不到1亿元。对比之下，去年公测的《逆水寒》手游在今年7月流水依然高至1.61亿元。

　　另外，尽管《蛋仔派对》积累了大量用户，反映到流水上其转化率偏低。记者从网易方面了解到，《蛋仔派对》全球累计注册用户突破6亿人次，创作者数量超4000万。点点数据显示，目前其在游戏畅销榜排名第39，与其用户量相比偏低。

　　对此，网易CEO丁磊在电话会议上表示，公司正在对《蛋仔派对》用户和收入的比例关系做积极的探索，可能需要一点时间找到收入上的平衡。

　　轻量放置赛道成风口

　　除了腾讯和网易，上半年上市游戏公司中，冲入销量榜前列的游戏产品还有心动公司（02400.HK）《出发吧麦芬》，世纪华通《无尽冬日》，B站（哔哩哔哩，09626.HK，BILI.US）《三国：谋定天下》。

　　上述三款游戏有一个共同的特点：主打轻量放置玩法，通过给玩家“降肝减负”杀入同品类赛道。

　　根据Sensor Tower数据，《出发吧麦芬》5月空降中国App Store手游收入排行榜第11名，6月上升至第8名。

　　《出发吧麦芬》宣发负责人士对记者表示，这款游戏将“放置类的轻”与“MMO的重”中的一些内容做了结合，希望让随着工作的深入与年龄的增长，没有空余时间游玩MMO游戏的玩家可以体会RPG的乐趣。

　　财报显示，心动公司2024年上半年营收为22.2亿元，较上年同期的17.53亿元增长26.7%；净利润2.5亿元，同比增长143.8%。《出发吧麦芬》和《心动小镇》这两款游戏的成功推出为心动公司带来收入和用户的增长。

　　由世纪华通旗下点点互动推出的《无尽冬日》系《Whiteout Survival》的国内版本，是一款将策略和放置结合的冰雪末日生存游戏。其于4月推出小游戏版本，截至9月6日在微信小游戏畅销榜排名第三位；6月，《无尽冬日》在App Store手游收入榜空降至第19位。

　　世纪华通方面对记者表示，相比传统的COK-like来说，《Whiteout survival》对重度SLG进行了中度化改造，在前期弱化了原本应在SLG中占据核心地位的探险、收割资源等玩法，将更重的笔墨放在了构建“模拟经营+末日冰雪生存”这一生态闭环上。

　　得益于游戏等业务的推动，世纪华通在上半年的营收和净利润双双实现大幅增长：营收92.76亿元，同比增长53.33%；归母净利润11.58亿元，同比增长33.41%。

　　随着游戏收入的增长，世纪华通买量费用也相应增加。报告期内，该公司销售费用为29.61亿元，增长了135.54%。世纪华通方面称，这主要系游戏业务收入大幅上升，市场推广费同步上升。

　　B站代理发行的《三国：谋定天下》于6月13日上线。据Sensor Tower数据，这款游戏上线当天冲入中国iPhone手游畅销榜前三；B站创下过去8年来的最高纪录，6月收入环比增长380%，首次闯进榜单前十。该游戏的成功上市，使得B站在二次元手游领域之外实现破圈。

　　Dataeye研究院负责人刘尊对记者表示，在《率土之滨》和《三国志：战略版》长期主导的“三国”题材SLG游戏市场，《三国：谋定天下》能突出重围，核心原因之一在于它是首个“低氪减负”的产品，让不少泛用户、非SLG核心玩家也能体验SLG的乐趣。

　　今年第二季度，B站游戏收入同比增长13%至10.1亿元。这让其有望在今年实现盈利。B站方面表示，将通过重塑策略游戏吸引年轻受众，以获得更多游戏收入；随着广告和游戏业务的增长，毛利率还有大幅提升空间，预计在第三季度可实现盈亏平衡。

　　在小游戏方面，腾讯未着重投入全新产品，但作为平台方获益颇多。财报显示，在小游戏平台服务费及手游虚拟道具销售增加等因素的推动下，其第二季度社交网络收入同比增长2%至303亿元，增值服务业务毛利同比增长12%至450亿元，毛利率由去年同期的54%提升至57%。在第二季度，小游戏流水增长30%。