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空调新冷年:开盘不乐观 内卷难以避免

fengadmin4个月前 (09-02)科技数码30

  进入8月,也就意味着空调行业的新冷年开启。不过,今年行业人士普遍感到新冷年开票比较冷淡、寂寞,失去了往年轰轰烈烈的市场感受,行业相关数据也显示出这一点。

  据产业在线监测显示,2024年7月家用空调生产量同比下滑2.0%;销售量同比下滑2.6%。其中,内销量同比下滑21.3%;出口量却同比增长42.7%。显然,出口要比内销走势强劲。

  另据奥维云网数据显示,空调行业上半年全渠道销量同比下滑11.0%,销售额同比下滑14.5%。由此可见,终端销售更为不乐观。

空调旺季出意外 恶劣天气搅乱重点市场

  空调2024年市场走势确实出乎业界预料。在3月之前,行业绝大多数人对2024冷年的旺季抱有极大期待,在他们眼中有政策刺激,有厂商努力,市场在疫情结束后肯定会有大的反弹。摩拳擦掌大干旺季市场是行业共识。

  但理想很丰满现实很骨感,市场架不住经济下行导致的需求低迷,加上从五一过后长江以南空调主销区天气不易空调销售,国内市场同比不仅没有反弹,反而出现旺季不旺的情况。既就是北方区域也抵不住主销市场的低迷。

  国内市场因为国土的幅员辽阔的原因,导致差别非常大。从传统上来说,华东、华南、华中一直是空调的主销区域,占据了国内市场的2/3以上的市场份额。因此,行业人士常说每年只要主销区市场不掉链子,那么市场增长就有了保障。

  而今年从进入旺季开始,长江以南就一直是阴雨不断。5月份华南大雨造成了梅大高速塌陷36人遇难灾害,6月份广东沿海地区频出龙卷风灾害,广西、江西也频频遭遇暴雨成灾。人们生活重心都转移到抗洪救灾上,空调市场不尽人意在所难免。

  7月市场不乐观 给新冷年开盘带来隐患

  旺季前期不及预期,行业就把希望寄托在旺季7月份能够报复性反弹。行业普遍的心理是旺季前期(5-6月)不行,总不能连续3个月不行吧?7月肯定会有起色。那就好好备战,争取7月份打个翻身仗。

  不过,从产业在线的数据来看,7月份也没有如期所愿。数据显示,国内市场同比下滑超过20%。很多行业人士都认为,市场同比下滑可以预见接受,但是下滑20%以上却是出乎人们预料,打乱了很多厂商的市场布局。

  谁都没有想到今年旺季会这样不给力,不仅销量下滑两成之多,并且行业均价也随之下滑。在市场可以看到,今年行业价格普遍下行。被行业说成是内卷加剧,破坏了行业生态,影响到行业持续发展。

  7月份作为冷年的收官月,不及预期肯定会给新冷年带来了一定负面影响。其中,最重要的就是行业库存巨大。相关数据显示,厂家库存虽然有所回落,但库存都压到渠道端,8月份的新冷年开盘意外冷清就是外在的表现之一。

 新冷年开盘冷清 市场表面平静却暗流涌动

  每年进入8月份,是空调各个品牌开盘造势的时机。不过空调2025冷年开盘却显得格外冷静,除了格力相继在河北石家庄和和河南郑州举行了活动,但主题也不在是空调,而是多元家电战略的发布。

  而其他两大空调巨头美的、海尔基本上都是向媒体宣称,不举行全国性的空调开盘活动,而是由各区域自行进行开盘,也不进行大的宣传活动。头部品牌尚且如此,中小品牌就更不用说,基本上都是偃旗息鼓,或者是把开盘活动放到自然年度年末。

  值得注意的是,今年7月份出口受气候影响需求旺盛而大增超过40%,主要出口区域是在亚太、拉美。曾经出口较大的欧美地区,因地缘政治冲突加剧或是经济长期陷入低迷,需求一直疲软不振。不过,总体而言,出口增长还是缓解了厂家生产和库存压力,也算得上是弥补了些国内市场的低迷。

  另外,国内市场为了破局,很多企业无奈选择了以价换量的策略,导致了行业内卷。为此,中央政治局召开的经济会议中强调要自律,防止“内卷式”恶性竞争。实际上是因为内卷已经到了无以复加的地步,才得到最高管理层强调。这对行业来说是一个警示,行业龙头企业应该从自身做起,不要再持续“内卷式”竞争,让2025冷年有一个行业修养生息的机会!

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